De verborgen kosten van de zomer: 58% van de Nederlanders geeft meer uit dan verwacht

Amsterdam, 15 juni 2026 – Nederlandse consumenten geven deze zomer naar verwachting meer dan €50 miljoen extra uit aan onverwachte zomerkosten. Uit onderzoek van marktonderzoeksbureau OnePoll blijkt dat deze extra uitgaven niet alleen bestaan uit ongeplande aankopen, maar ook uit bijkomende kosten om producten op tijd in huis te krijgen. Zo geeft bijna drie op de tien Nederlanders (27%) aan weleens extra te betalen voor spoedbezorging, bijvoorbeeld als gevolg van vakanties, last-minute aankopen en hittegolven.

Nederlanders geven iedere zomer gemiddeld €56,55 uit aan ongeplande seizoensaankopen. Daarnaast lopen de uitgaven aan spoedbezorging tijdens de warmere maanden op tot gemiddeld €13,50. Deze optelsom van kleine, onverwachte uitgaven zorgt ervoor dat de zomer voor veel consumenten duurder uitvalt dan verwacht.

Nu deze seizoensgebonden kosten oplopen, groeit de behoefte aan betaalbare en betrouwbare manieren om dagelijkse zomerse aankopen te doen. Joybuy, dat onlangs in Nederland is gelanceerd, wil hierop inspelen door consumenten een aantrekkelijk alternatief te bieden voor dagelijkse benodigdheden, tech, woonproducten en seizoensaankopen – juist op momenten dat de temperatuur oploopt.

Uit het onderzoek onder 2.000 Nederlandse volwassenen blijkt dat de helft (51%) weleens heeft gemerkt dat producten duurder worden tijdens een hittegolf. Producten zoals ventilatoren, opblaaszwembaden en barbecuebenodigdheden stijgen volgens consumenten aanzienlijk in prijs zodra de temperaturen oplopen.
Daarom geeft 58% van de Nederlanders aan dat zij in de zomer uiteindelijk meer uitgeven.

Toch doen veel consumenten alsnog last-minute aankopen wanneer het warmer wordt, ondanks de hogere prijzen. Een kwart van de Nederlanders shopt online of haast zich naar de winkel om nog snel de benodigde producten in huis te halen zodra de temperatuur stijgt. Ventilatoren (42%), zonnebrandcrème (41%) en barbecues (37%) behoren volgens consumenten tot de producten waarvan de prijzen tijdens warmere periodes het vaakst stijgen.

Daarnaast geeft 24% van de Nederlanders aan zich weleens genoodzaakt te hebben gevoeld extra bezorgkosten te betalen, simpelweg om er zeker van te zijn dat een onmisbaar zomerproduct op tijd werd geleverd. Volgens veel consumenten zijn last-minute plannen en onduidelijke bezorgmomenten de belangrijkste redenen voor deze extra uitgaven.

Bezorgproblemen en vergeten vakantie-essentials zorgen voor extra kosten

Uit het onderzoek blijkt dat zomeraankopen regelmatig worden verstoord door bezorgproblemen. 52% van de Nederlandse consumenten heeft weleens te maken gehad met een tegenvaller rondom de bezorging van producten die zij voor hun zomerplannen hadden besteld. Veelgenoemde frustraties zijn de stress van het wachten op een bestelling (13%) en aankopen die pas arriveren nadat men al op vakantie is vertrokken (13%).

Daarnaast blijkt dat vergeten vakantie-essentials een flinke impact kunnen hebben op het zomerbudget. Meer dan de helft van de Nederlanders (55%) geeft toe weleens vergeten te zijn een essentieel product te kopen of in te pakken voorafgaand aan een zomervakantie of dagje uit. Daarnaast zegt 7% op het laatste moment extra te hebben betaald voor een snelle bezorging.

Zonnebrandcrème (28%), toiletartikelen (27%) en zonnebrillen (24%) behoren tot de meest vergeten items. Ook telefoonopladers (21%), zwemkleding (20%) en aftersun (19%) worden regelmatig thuisgelaten.

De financiële gevolgen kunnen oplopen. Bijna drie op de vijf Nederlanders (59%) hebben tijdens hun reis weleens vervangende producten moeten aanschaffen, terwijl ruim een vijfde (21%) dit zelfs op de luchthaven deed.

Een woordvoerder van Joybuy, dat het onderzoek liet uitvoeren, zegt: “De zomer zou moeten draaien om genieten en herinneringen maken, niet om stress over vergeten spullen, vertraagde bezorgingen of last-minute aankopen. Toch laat ons onderzoek zien dat de zomer voor veel Nederlanders ook onverwachte koopdruk met zich meebrengt. Van hittegolven en vakanties tot spontane plannen met familie en vrienden: het zijn juist die momenten waarop kleine uitgaven en praktische uitdagingen zich snel kunnen opstapelen.”

“Bij Joybuy vinden we dat winkelen eenvoudig en zorgeloos moet zijn. Met Summer Black Friday willen we consumenten helpen om op het juiste moment toegang te krijgen tot aantrekkelijke aanbiedingen op seizoensproducten, vertrouwde merken en dagelijkse benodigdheden. In combinatie met snelle bezorgopties willen we het nét wat makkelijker maken om voorbereid te zijn op alles wat de zomer brengt.”

Zomerstress leidt tot meer ongeplande uitgaven onder Nederlanders
De zomermaanden zorgen daarnaast voor bredere druk op het huishoudbudget. Zo geeft 18% van de Nederlanders aan het in de zomer lastiger te vinden om zich aan een vooraf opgesteld budget te houden. Als gevolg daarvan beschouwt bijna één op de vijf (19%) de zomer inmiddels als de duurste periode van het jaar als het gaat om ongeplande uitgaven. Daarnaast zegt 12% tijdens de zomer minder bewust met geld om te gaan, bijvoorbeeld door vakanties, festivals en spontane plannen.

Ook andere typische zomerergernissen spelen een rol. Zo noemt 35% moeite met slapen tijdens warme nachten, geeft 29% aan het lastig te vinden om het huis koel te houden en zegt 22% dat onverwachte zomerbuien regelmatig roet in het eten gooien. Dit draagt bij aan het gevoel dat de zomer niet alleen extra kosten, maar ook onverwachte stress met zich meebrengt.

Nederlanders zien een Summer Black Friday wel zitten

Nu de zomerkosten oplopen, geeft bijna twee op de vijf Nederlanders (39%) aan behoefte te hebben aan een ‘Summer Black Friday’ om grotere aankopen en seizoensgebonden producten betaalbaarder te maken.

Daarnaast denkt 23% dat aanbiedingen op seizoensproducten kunnen helpen om last-minute uitgaven in de zomer te voorkomen. Bijna één op de vijf (19%) zegt bovendien dat het gemakkelijker zou zijn om onverwachte aankopen onder controle te houden als alles op één plek verkrijgbaar is.

De onderzoeksresultaten vallen samen met de introductie van Joybuy’s eerste Summer Black Friday in Nederland, een initiatief dat inspeelt op de toenemende druk die veel consumenten tijdens de zomermaanden ervaren. Met aandacht voor betaalbaarheid en gemak biedt Joybuy onder meer aanbiedingen op dagelijkse essentials, tech en reis- en outdoorproducten, ondersteund door snelle en betrouwbare bezorging.

Volg Joybuy op social media: Instagram, TikTok, Facebook en LinkedIn

– Einde –

Contact:

Media email contact: press@jd.com

Joybuy Newsroom:

about.joybuy.com

Over Joybuy

Joybuy is de nieuwe online winkel van JD.com in Europa. Via Joybuy kunnen consumenten producten van bekende merken kopen tegen scherpe prijzen, met snelle en betrouwbare bezorging vanuit eigen magazijnen tot aan de voordeur van de klant.

Joybuy biedt een breed assortiment producten van internationale, Europese en lokale merken, in categorieën zoals technologie, huishoudelijke apparaten, beauty, Wonen, boodschappen en dagelijkse essentials. Met de zogeheten “Double 11”-bezorging worden bestellingen die vóór 11.00 uur worden geplaatst nog dezelfde dag, uiterlijk om 23.00 uur, bezorgd. Bestellingen die vóór 23.00 uur worden geplaatst, worden doorgaans de volgende dag bezorgd, afhankelijk van de beschikbaarheid van de bezorgdienst. Bij Joybuy staat de klant centraal. Daarom biedt het bedrijf onder andere 24 uur per dag klantenservice.

De slogan van Joybuy, “Don’t just buy, Joybuy”, weerspiegelt de ambitie om online winkelen niet alleen makkelijk en betrouwbaar te maken, maar ook plezierig. Joybuy werd in maart 2026 officieel gelanceerd in Europa en is actief in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Nederland, Frankrijk, België en Luxemburg.