Nieuwe verkoopdata: hittegolf verandert het online koopgedrag van Europese consumenten
Verkoop van airconditioners steeg met bijna 4.000%, ruim 1.800 merken verdubbelden hun verkoop en Nederlanders maakten het vaakst gebruik van digitale kortingsvouchers tijdens Joybuy’s eerste Summer Black Friday.
Amsterdam, 8 juli 2026 – De recente Europese hittegolf zorgde eind juni niet alleen voor recordtemperaturen, maar ook voor een sterke verschuiving in het online koopgedrag. Volgens nieuwe verkoopdata van online winkelplatform Joybuy steeg de verkoop van airconditioners tijdens de warmste week van juni met bijna 4.000% ten opzichte van begin juni. Ook de vraag naar ventilatoren steeg in korte tijd fors, met stijgingen van meer dan 8.000% en 12.000%.
De cijfers zijn gebaseerd op Joybuy’s eerste Summer Black Friday-campagne, die liep van 15 tot en met 30 juni in Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland.
Niet alleen verkoelende producten waren populair. Ook ijsmachines, ijsblokjesmachines, bruiswatertoestellen, zonnebrandcrème, zonnekleppen en zwembadaccessoires behoorden tijdens de warme periode tot de bestverkochte zomerproducten.
Ook op categorieniveau was de impact van de hittegolf duidelijk zichtbaar. Huishoudelijke apparaten waren de snelst groeiende productcategorie, gevolgd door consumentenelektronica en wonen. De hoogste dagelijkse verkoop werd gemeten op 22 en 23 juni, precies op het moment dat de hittegolf grote delen van Europa bereikte.
De resultaten benadrukken dat seizoensgebonden winkelmomenten ook buiten de traditionele kortingsperiodes een belangrijke rol kunnen spelen binnen e-commerce.
De verkoopdata laat daarnaast opvallende verschillen zien tussen Europese landen. Nederlanders maakten het vaakst gebruik van digitale kortingsvouchers, wat wijst op een sterke interesse in promoties en aanbiedingen. Britse consumenten plaatsten gemiddeld de meeste producten per bestelling, terwijl Franse shoppers de hoogste gemiddelde bestelwaarde realiseerden. In Duitsland was de vraag naar bezorg- en installatieservices voor grote huishoudelijke apparaten het grootst.
De vraag naar de bezorg- en installatieservice voor grote huishoudelijke apparaten nam in het algemeen sterk toe. Het aantal bestellingen steeg namelijk met 396%, vooral door de grote vraag naar airconditioners tijdens de hittegolf. Dankzij een totaalservice, inclusief bezorging, installatie, het loskoppelen van oude apparaten en recycling in één afspraak, kunnen consumenten grote huishoudelijke apparaten in één keer laten vervangen.
Ook gedurende de week veranderde het koopgedrag. Huishoudelijke apparaten werden vooral in het weekend aangeschaft, terwijl voedingsmiddelen en dranken juist populairder waren op doordeweekse dagen.
Tot de bestverkochte merken behoorden Midea, Apple, TCL, Samsung en De’Longhi. Binnen consumentenelektronica waren Apple AirPods, de iPhone 17 Pro Max, Nintendo Switch, de Sony PS5 en de Anycubic 3D-printer de populairste producten. De meeste online bestellingen werden geplaatst tussen 20.00 en 23.00 uur. Ondanks de sterke stijging in de vraag naar seizoensproducten werd tijdens de campagne een 99% succespercentage behaald voor de Double 11-bezorgservice, waarbij in aanmerking komende bestellingen nog dezelfde dag worden bezorgd.
Een woordvoerder van Joybuy zegt: “De recente hittegolf liet zien hoe snel koopgedrag kan veranderen. Naarmate de temperaturen stegen, nam de vraag naar verkoelende producten en andere zomerproducten vrijwel direct toe. Voor retailers benadrukt dit hoe belangrijk het is om seizoensgebonden vraag tijdig te voorspellen, producten beschikbaar te houden en consumenten op het juiste moment echte waarde te bieden.”
Naast Summer Black Friday organiseerde Joybuy ook de Joybuy × Strava 11,11 km Challenge, waaraan meer dan 170.000 sporters uit Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland deelnamen. Hoewel het Verenigd Koninkrijk met ruim 60.000 deelnemers de meeste inschrijvingen telde, behaalde Nederland met 81% het hoogste voltooiingspercentage van alle deelnemende landen. Daarmee lieten Nederlandse deelnemers de hoogste betrokkenheid bij de challenge zien.
Volg Joybuy op social media: Instagram, TikTok, Facebook en Linkedin
-Einde-
Contact:
Media email contact: press@jd.com
Joybuy Newsroom:
Noot aan de redactie:
Alle gegevens hebben betrekking op Joybuy’s Summer Black Friday-campagne in Europa, die liep van 15 tot en met 30 juni. Tenzij anders vermeld, zijn de resultaten vergeleken met dezelfde periode een maand eerder (15 tot en met 30 mei).
Over Joybuy
Joybuy is de nieuwe online winkel van JD.com in Europa. Via Joybuy kunnen consumentenproducten van bekende merken kopen tegen scherpe prijzen, met snelle en betrouwbare bezorging vanuit eigen magazijnen tot aan de voordeur van de klant.
Joybuy biedt een breed assortiment producten van internationale, Europese en lokale merken, in categorieën zoals technologie, huishoudelijke apparaten, beauty, Wonen, boodschappen en dagelijkse essentials. Met de zogeheten “Double 11”-bezorging worden bestellingen die vóór 11.00 uur worden geplaatst nog dezelfde dag, uiterlijk om 23.00 uur, bezorgd. Bestellingen die vóór 23.00 uur worden geplaatst, worden doorgaans de volgende dag bezorgd, afhankelijk van de beschikbaarheid van de bezorgdienst. Bij Joybuy staat de klant centraal. Daarom biedt het bedrijf onder andere 24 uur per dag klantenservice.
De slogan van Joybuy, “Don’t just buy, Joybuy”, weerspiegelt de ambitie om online winkelen niet alleen makkelijk en betrouwbaar te maken, maar ook plezierig. Joybuy werd in maart 2026 officieel gelanceerd in Europa en is actief in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Nederland, Frankrijk, België en Luxemburg.
Over JD.com, Inc.
JD.com (NASDAQ: JD en HKEX: 9618), ook bekend als JINGDONG, is een toonaangevende technologie- en serviceprovider die is gebouwd op een geavanceerde supply chain. De geavanceerde retailinfrastructuur van het bedrijf stelt consumenten in staat om te kopen wat ze willen, wanneer en waar ze maar willen. JD.com stelt zijn technologie en infrastructuur open voor partners, merken en andere sectoren als onderdeel van zijn Retail as a Service-aanbod, om productiviteit en innovatie in allerlei industrieën te stimuleren. De activiteiten van JD.com strekken zich uit over diverse sectoren, waaronder retail, technologie, logistiek, gezondheidszorg, industrie, vastgoedontwikkeling en internationale activiteiten.
JD.com staat op de 44e plaats van de Fortune Global 500 en is de grootste retailer van China op basis van omzet, met meer dan 600 miljoen actieve klanten per jaar. Het bedrijf is sinds 2014 genoteerd aan de NASDAQ en sinds 2020 aan de Hong Kong Stock Exchange. Met kernwaarden als klantgerichtheid, innovatie, toewijding, eigenaarschap, dankbaarheid en integriteit, is het de missie van JD.com om het leven van mensen te verbeteren met technologie en het meest vertrouwde bedrijf ter wereld te worden.
*Het consumentenonderzoek is uitgevoerd in opdracht van Joybuy door het onafhankelijke marktonderzoeksbureau OnePoll. In mei 2026 werden hiervoor 2.000 Britse volwassenen ondervraagd via een landelijk representatieve steekproef. OnePoll is corporate member van de Market Research Society (MRS) en werkt volgens de gedragscode van deze brancheorganisatie.
