Comment la canicule en Europe a transformé le e-commerce : les produits que les consommateurs se sont empressés d’acheter pendant le premier Summer Black Friday de Joybuy

Les consommateurs européens ont économisé des millions d’euros sur leurs achats estivaux, tandis que plus de 1 800 marques ont doublé leurs ventes durant les 16 jours du Summer Black Friday de Joybuy

PARIS, le 8 juillet 2026 : Joybuy, la nouvelle plateforme d’e-commerce, a révélé qu’à l’issue de la première édition européenne de son Summer Black Friday (15–30 juin), les consommateurs européens avaient économisé des millions d’euros sur les catégories de produits liées à l’été, tandis que plus de 1 800 marques avaient doublé leurs ventes par rapport à la même période du mois précédent.

Les données de ventes de Joybuy montrent que les distributeurs ont tout intérêt à répondre à la demande au-delà des périodes commerciales traditionnelles de pic d’activité, les consommateurs recherchant de plus en plus de bonnes affaires pendant les temps forts saisonniers. Cela reflète également une demande croissante pour davantage de concurrence dans le e-commerce, une précédente étude de Joybuy ayant montré que 53 % des consommateurs français estiment qu’une concurrence accrue entre les sites marchands permet d’obtenir un meilleur rapport qualité-prix.

À la suite du nouvel événement commercial de Joybuy, les données ont également montré que la plus forte croissance provenait des produits liés aux températures élevées. Entre le 19 et le 25 juin, alors que l’Europe connaissait l’une des périodes les plus chaudes jamais enregistrées, la vague de chaleur a fait bondir les ventes de climatiseurs sur Joybuy de près de 4 000 % par rapport à la première semaine de juin. Les ventes du climatiseur portable Midea PortaSplit, produit le plus vendu de sa catégorie, ont augmenté de plus de 4 200 %, tandis que les ventilateurs sur pied et les ventilateurs portables ont progressé de plus de 8 000 % et 12 000 % respectivement. La demande a également fortement augmenté dans des catégories saisonnières telles que les sorbetières, les machines à glaçons, les machines à soda, les crèmes solaires, les visières solaires et les accessoires de piscine.

La vague de chaleur a également eu un impact sur d’autres catégories majeures. La catégorie « électroménager » a été celle qui a connu la plus forte croissance pendant le Summer Black Friday, suivie des produits high-tech grand public et des produits liés à la maison. Les ventes quotidiennes ont atteint leur pic les 22 et 23 juin, coïncidant avec l’arrivée de la vague de chaleur sur les principaux marchés européens de Joybuy.

Ces tendances s’appuient sur une étude précédente de Joybuy, qui révélait que 73 % des consommateurs français avaient constaté une hausse des prix des produits saisonniers tels que les ventilateurs, les piscines gonflables et les produits essentiels pour les barbecues pendant les périodes de forte chaleur. Alors que l’été s’accompagne souvent de dépenses supplémentaires pour les ménages, les dernières données du Summer Black Friday suggèrent que les consommateurs recherchent activement un meilleur rapport qualité-prix lorsque la demande pour les produits saisonniers est à son plus haut niveau.

Les nouvelles données de Joybuy ont également mis en évidence des différences notables de comportement d’achat à travers l’Europe. Les consommateurs britanniques ont enregistré le plus grand nombre moyen d’articles par commande, suggérant une plus forte tendance aux achats en grande quantité, tandis que les consommateurs français ont enregistré la valeur moyenne de panier la plus élevée. Les Pays-Bas ont affiché le taux d’utilisation de bons de réduction le plus élevé, témoignant d’un fort engagement envers les offres promotionnelles, tandis que l’Allemagne a enregistré la plus forte demande en livraison et installation de gros appareils électroménagers.

Les habitudes d’achat des consommateurs ont également évolué au cours de la semaine. Les appareils électroménagers étaient davantage achetés le week-end, ce qui suggère que les consommateurs utilisaient leur temps libre pour réaliser des achats plus importants et planifiés. À l’inverse, les produits alimentaires et les boissons ont davantage été commandés en semaine, reflétant des achats d’appoint réguliers liés à la saison.

Parmi les marques les plus vendues figuraient Midea, Apple, TCL, Samsung et De’Longhi. Dans la catégorie high-tech grand public, les AirPods d’Apple, l’iPhone 17 Pro Max, la Nintendo Switch, la console Sony PS5 et l’imprimante 3D Anycubic figuraient parmi les cinq produits les plus vendus. À travers l’Europe, la période d’achat en ligne la plus active se situait entre 20h et 23h. Malgré une forte augmentation de la demande dans les catégories saisonnières, Joybuy a maintenu un taux de réussite des livraisons de 99 % via son service de livraison le jour même, Double 11, tout au long de la campagne.

Les commandes de livraison et d’installation de gros appareils électroménagers ont augmenté de 396 %, portées par une forte demande pour les équipements ménagers de grande taille, notamment les climatiseurs, les consommateurs cherchant à mieux préparer leur logement pour l’été. En proposant un service complet incluant la livraison, l’installation, le débranchement et le recyclage des anciens appareils en une seule visite, Joybuy simplifie l’achat d’électroménager volumineux, en supprimant la nécessité de multiples rendez-vous et en facilitant l’amélioration de l’habitat.

Un porte-parole de Joybuy a déclaré : « Le Summer Black Friday a confirmé que les consommateurs recherchent à la fois de la valeur et de la praticité lorsque la demande saisonnière augmente. Notre étude a révélé que 54 % des consommateurs français pensent qu’il devrait exister un « Black Friday » en été, et ces résultats démontrent qu’il existe une réelle attente pour des événements commerciaux saisonniers qui aident les consommateurs à économiser lorsque les dépenses sont habituellement plus élevées.

La récente vague de chaleur a illustré à quel point les comportements d’achat peuvent évoluer rapidement. À mesure que les températures ont augmenté à travers l’Europe, la demande s’est déplacée presque du jour au lendemain vers les équipements de rafraîchissement, l’aménagement extérieur et les essentiels de l’été. Pour les distributeurs, cela rappelle que le succès ne repose plus uniquement sur les promotions ; il s’agit aussi d’anticiper la demande saisonnière, de maintenir la disponibilité des produits et d’apporter une vraie valeur aux consommateurs au moment où ils en ont le plus besoin. »

Joybuy a également mobilisé les consommateurs grâce à son défi Joybuy x Strava 11.11 km pendant le Summer Black Friday, qui a attiré plus de 170 000 participants à travers le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et les Pays-Bas. Le Royaume-Uni a enregistré la participation la plus élevée avec plus de 60 000 inscriptions et 46 000 participants ayant terminé le défi, tandis que les Pays-Bas ont affiché le meilleur taux de complétion avec 81 %. Les participants ont collectivement débloqué plus de 1,7 million d’euros de récompenses.

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Contact presse :  press@jd.com

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Notes à l’attention des rédacteurs :

Toutes les données concernent la campagne Summer Black Friday de Joybuy en Europe, du 15 au 30 juin, comparées à la même période du mois précédent, du 15 au 30 mai, sauf indication contraire.

À propos de Joybuy :

Joybuy est la nouvelle activité e-commerce de JD.com en Europe, proposant des marques de référence à des prix attractifs, livrées directement au domicile des clients depuis ses propres entrepôts grâce à un réseau logistique rapide et fiable.

Joybuy est une plateforme centrée sur les marques, où sont disponibles des produits de grandes marques internationales, européennes et locales dans de nombreuses catégories, notamment la technologie, l’électroménager, la beauté, la maison, l’alimentaire et les essentiels du quotidien. Son service de livraison unique « Double 11 » signifie que si les consommateurs passent commande avant 11h, celle-ci leur sera livrée avant 23h le jour même. Joybuy place le client au cœur de son modèle et propose un service client disponible 24h/24 et 7j/7.

Son slogan “Don’t just buy, Joybuy” reflète parfaitement sa mission : répondre aux besoins des clients et fournir un service simple et pratique, mais aussi agréable et ludique. Lancé officiellement en Europe en mars 2026, Joybuy offre une expérience d’achat plus fluide au Royaume-Uni, en Allemagne, aux Pays-Bas, en France, en Belgique et au Luxembourg.

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* L’étude de consommation a été commanditée par Joybuy et réalisée par l’agence indépendante d’études de marché OnePoll. L’enquête a été menée auprès d’un échantillon représentatif de 2 000 adultes français en mai 2026. OnePoll est membre de la Market Research Society (MRS) et adhère strictement au code de conduite de la MRS.